🗺️ Cartô #71: Bons ares | 25 de novembro a 8 de dezembro
Uma multidão de brasileiros vai desembarcar na Argentina nesta semana para a final da Libertadores entre Galo e Botafogo. Outros destaques são a Black Friday e o debate sobre redes sociais no STF ⚖️
Bom dia, gente boa!
Já que essa é a semana da Black Friday, onde você busca informações sobre produtos antes de fazer uma compra?
Uma pesquisa do Pew Research Center revelou que a maioria dos adultos que usam o TikTok nos Estados Unidos (62%) estão na plataforma exatamente para isso: avaliações de produtos e recomendações. Para 25% desse público, essa é a principal motivação para usar o TikTok. O mesmo estudo mostrou que usuários do Instagram (44%), Facebook (37%) e X (29%) têm menos apetite para esse tipo de conteúdo.
Os dados reforçam o papel do TikTok como uma ferramenta de busca e o seu apelo não só para marcas, mas também para o mercado de criadores de conteúdo. Uma das conversas mais recorrentes que nós temos com os parceiros da Content CO é justamente sobre escolher a plataforma ou o canal certo para os diferentes objetivos e iniciativas da empresa. É impossível estar em todos eles com a mesma intensidade; temos que ser intencionais.
Como você pode tirar proveito do comportamento dos usuários em cada plataforma? Pense nisso como parte da estratégia de otimização do seu conteúdo.
Boa semana para todos nós! 👊
Leandro Mota e Leo Stamillo
CONTENT CO
Lembrete: Já conferiu nossa prévia para o ano que vem? O Cartograma Especial está no ar com mais de DOIS MIL eventos previstos para bombar na sua timeline em 2025!
▻ Final da Libertadores
▻ Black Friday
▻ Redes sociais no STF
▻ Golpe, cortes, Senna, Brasileirão e mais
Final da Libertadores
34º32'42.91" S 58º26'59.13" W
🗓️ QUANDO▻ Sábado, 30
📖 POR QUE IMPORTA▻ A final do torneio de clubes mais importante da América do Sul coloca frente a frente, mais uma vez, dois clubes brasileiros. De um lado, o Atlético Mineiro busca o bicampeonato. Do outro, o Botafogo sonha com seu primeiro troféu. Este será o 6º título seguido de uma equipe nacional, mas, curiosamente, de todas essas conquistas quatro foram com técnicos estrangeiros, incluindo a desse ano: o técnico do Galo é o argentino Gabriel Milito e o do Botafogo é o português Artur Jorge.
👀 FIQUE DE OLHO▻ Tudo ou nada para o Galo: Derrotado na final da Copa do Brasil e fora da disputa pelo Brasileirão, o Atlético aposta todas as fichas na Libertadores para encerrar o ano com um título. A Libertadores seria a coroação de uma temporada irregular – o Atlético foi campeão mineiro, chegou à final da Copa do Brasil e da Libertadores, mas tem tropeçado no Brasileirão e ainda não está matematicamente livre do rebaixamento.
▻ “Há coisas que só acontecem ao Botafogo": A frase virou símbolo do suposto azar histórico do time (que chegou, inclusive, a ser considerado um dos 13 clubes mais azarados do mundo pela revista argentina El Gráfico, em 2008). A origem da frase folclórica remete à crônica de um botafoguense, o jornalista Paulo Mendes Campos, em 1957. A expressão caiu como uma luva na temporada 2023 do Botafogo: o time chegou a abrir 13 pontos de vantagem na liderança ao fim do 1º turno, mas acabou em quinto lugar. Antes da final da Libertadores, o Botafogo ainda tem o confronto direto contra o Palmeiras (voltaremos a isso mais abaixo).
▻ Candidatos a herói: Do lado do Galo, o destaque é Deyverson, conhecido por fazer gols em jogos decisivos. O mais importante deles foi na final da Libertadores de 2021, quando deu o título ao Palmeiras. Neste ano, ele foi fundamental nas quartas e semifinal, quando marcou quatro vezes. No Botafogo, a estrela é o atacante Luiz Henrique, tido por muitos como o melhor jogador (e o mais valioso) em atividade no Brasil.
▻ Monumental de Nuñez: O estádio do River Plate comporta 80 mil torcedores e é o maior da América do Sul. Por causa da ausência de argentinos na final, a Conmebol temia que as arquibancadas ficassem esvaziadas. Segundo o repórter Rahael Sibilla, pouco mais de 60 mil ingressos já foram vendidos. A expectativa é que o público chegue entre 70 e 75 mil pessoas.
🤔 VOCÊ SABIA?▻ Historicamente, o Atlético gera mais interesse de busca no Google do que o rival, mas a transformação em SAF, a reta final do Brasileirão do ano passado e o ótima temporada até aqui trouxeram o Botafogo para o mesmo patamar. O Brasil, óbvio, é o país com maior volume de buscas por ambos. O país que vem em segundo, nos dois casos, é o Paraguai.
🗣️ QUEM SEGUIR▻ X: Raphael Sibilla, correspondente da TV Globo em Buenos Aires▻ TikTok: Alex Gargalhada, influenciador atleticano▻ YouTube: Thiago Franklin, jornalista e influenciador botafoguense▻ Instagram: Paulo Vinícius Coelho, jornalista▻ BlueSky: Felipe Lobo, jornalista
🔗 TEM MAIS▻ Atlético-MG x Botafogo: data, sede, premiação e tudo sobre a final da Libertadores 2024 (ESPN, 2024)
Black Friday
23º32'50.81" S 46º37'51.98" W
🗓️ QUANDO▻ Sexta, 29
📖 POR QUE IMPORTA▻ A Black Friday é um dos eventos mais importantes do ano para o varejo brasileiro, especialmente no e-commerce. Em 2024, a Confederação Nacional do Comércio estima que o faturamento fique em torno de R$ 5,22 bilhões, o que representa estabilidade em relação ao ano passado. Nas vendas online, a expectativa é de crescimento de 9%, segundo a Neotrust Confi.
👀 FIQUE DE OLHO▻ Compras de Natal: Uma pesquisa da Associação Comercial de São Paulo mostra que 22,2% dos consumidores pretendem usar a Black Friday para antecipar compras de Natal.
▻ Atenção aos golpes: Com o aumento o número de transações online, sobem também os golpes bancários pela internet. Segundo a consultoria Branddi, o número de golpes no esquenta da Black Friday 2024 cresceu em relação ao ano passado.
▻ “Tudo pela metade do dobro”: É comum que muitas conversas sobre Black Friday na internet girem em torno de manipulação dos preços. Isso ocorre quando empresas supostamente dão descontos fictícios para induzir o consumidor ao erro. A “black fraude”, como é chamada, sempre rende muitos memes.
▻ Vem que Tem: Pelo terceiro ano consecutivo, a TV Globo exibe o especial Vem que Tem na quinta, véspera da Black Friday. Nas palavras da emissora, o programa é “embalado por atrações musicais, diversão e games” e traz “diversas oportunidades de compra com promoções e descontos que estimulam o público a capturar e aproveitar ofertas exclusivas ao longo de sua exibição”. Em 2024, a apresentação será de Eliana.
🤔 VOCÊ SABIA?▻ O Mercado Livre lançou uma campanha na Black Friday 2023 que usava a própria programação da TV Globo, e não intervalos comerciais, para distribuir cupons de desconto. A cada aperto de mão que aparecia na tela (fosse em entrevistas, jogos de futebol ou programas de auditório), um cupom era liberado instantaneamente. Isso fez com que o Mercado Livre tivesse a melhor Black Friday de sua história mesmo com menos comerciais na TV. A campanha “Tá na Mão", idealizada pela agência GUT São Paulo e pela TV Globo, levou o Grand Prix em Mídia no Cannes Lions 2024.
🏆 ESTUDO DE CASO▻ Segundo o Google Trends, os termos mais buscados relacionados a Black Friday são “Amazon Hub Center”, “Descontos e Promoções”, “Amazon", “Data” e “Vivara”. Também aparecem em destaque “Casas Bahia", “PlayStation” e “Zara".
🗣️ QUEM SEGUIR▻ Instagram: Fernanda Belfort, host do podcast Tribo de Marketing▻ X: e-commerce brasil, portal de notícias sobre comércio digital▻ TikTok: Idec, perfil do Instituto de Defesa de Consumidores▻ BlueSky: Carlos Merigo, fundador do B9
🔗 TEM MAIS▻ Panorama do consumo – Black Friday 2024 (Globo Gente, 2024)
Redes sociais no STF
15º48'7.85" S 47º51'42.7" W
🗓️ QUANDO▻ Quarta e quinta
📖 POR QUE IMPORTA▻ O plenário do STF começa a julgar ações que pedem que as big techs sejam responsabilizadas por postagens com teor golpista, de ataque à democracia ou de discurso de ódio. Também será decidido se o WhatsApp pode ser bloqueado por decisão judicial ou se a medida fere a liberdade de expressão. Todos esses processos estão na pauta de julgamento de quarta e quinta.
👀 FIQUE DE OLHO▻ Novo ingrediente: As explosões na Praça dos Três Poderes no dia 13 de novembro, provocadas por uma pessoa que acabou morrendo na ação, reaqueceram o debate sobre a regulamentação de redes sociais. O termo “regulação redes sociais” apresentou alta nas buscas do Google, e o ministro Alexandre de Moraes, do STF, defendeu publicamente a medida.
▻ Embate com o Congresso: O projeto de lei que previa a regulamentação das redes sociais, o chamado PL das Fake News, teve a tramitação brecada pelo presidente da Câmara, Arthur Lira, no primeiro semestre. Desde então, o tema não foi retomado pelo Congresso. O julgamento no STF pode gerar embates entre o Judiciário e o Legislativo, uma vez que parlamentares de oposição acusam a Corte de desvio de função por legislar em vez de julgar.
▻ A postura das plataformas: Durante a análise do projeto que acabou não prosperando na Câmara, as big techs fizeram forte campanha por sua rejeição. Além de ter usado o próprio site de buscas, o Google investiu no Facebook e no Instagram em propaganda contra a proposta.
▻ Moraes x Musk: O recente bloqueio do X no Brasil criou uma rivalidade entre o ministro do STF e o dono da plataforma, que inclusive fez acusações públicas contra o magistrado. Musk voltou a “protagonizar” o noticiário do Brasil após ter sido xingado pela primeira-dama Janja e é possível que comente o julgamento do STF. O empresário foi destaque na campanha vitoriosa de Donald Trump nos Estados Unidos e ocupará um cargo no futuro governo. Parte da direita brasileira defende que os EUA aplique sanções ao Brasil devido às medidas judiciais contra o X, uma empresa americana.
🤔 VOCÊ SABIA?
▻ O Brasil é o país onde as pessoas mais têm dificuldades em identificar notícias falsas, segundo pesquisa da OCDE. Os brasileiros ficaram em último no ranking de 21 países – 54% acertaram na identificação de notícias falsas, abaixo da média geral (60%).
🗣️ QUEM SEGUIR▻ X: Rafael Moraes Moura, repórter da coluna da Malu Gaspar d’O Globo▻ TikTok: InternetLab, centro de pesquisa focado em internet e direitos humanos▻ BlueSky: Rafael Zanatta, advogado, ativista e diretor do Data Privacy Brasil▻ Instagram: Coalizão Direitos na Rede, ONG em defesa do acesso à internet
🔗 TEM MAIS▻ A tropa da mentira: A aliança entre extremistas de direita e as big techs para silenciar um laboratório que monitora as redes sociais (Revista Piauí, 2024)
Golpe, cortes, Senna, Brasileirão e mais
15º47'53.75" S 47º52'22.58" W
👀 FIQUE DE OLHO▻ Inquérito do Golpe: Nesta segunda, o ministro do STF Alexandre de Moraes vai encaminhar à PGR o relatório final do inquérito da Polícia Federal que indiciou o ex-presidente Jair Bolsonaro e mais 36 pessoas por tentativa de golpe de Estado. A expectativa é que mais nomes sejam indiciados nos próximos dias, segundo a colunista do ICL, Juliana Dal Piva. E ainda existe a possibilidade do sigilo do documento ser derrubado por Moraes, o que traria à tona detalhes ainda desconhecidos da investigação.
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▻ Corte de gastos: Agora vai? Depois de semanas de espera, o governo deve divulgar na terça o pacote de corte de gastos para cumprir a meta fiscal de déficit zero em 2024. Mas, antes disso, na segunda, o ministro Fernando Haddad se reúne com o presidente Lula para fazer os últimos ajustes. A expectativa é que o plano chegue a R$ 70 bilhões em cortes.
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▻ Carrefour: Na semana passada, o CEO do Carrefour disse que não compraria mais carnes vendidas pelo Mercosul. A declaração não caiu bem por aqui e diversas entidades de ruralistas, frigoríficos, hoteis e restaurantes brasileiros anunciaram que irão boicotar a rede de supermercados. O tema seguirá em alta no noticiário econômico e político dos próximos dias. Nesta reportagem, O Globo explica a crise.
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▻ Aborto, matéria penal e voto impresso: Depois de alguns adiamentos, a PEC que proíbe aborto em qualquer situação voltou a aparecer na pauta de votação da CCJ da Câmara. A previsão é que o texto seja votado na terça-feira (a presidente da comissão também incluiu o projeto na sessão de quarta de manhã). Ainda na terça, a CCJ pode votar o projeto de lei que repassa a estados competência para legislar sobre matéria penal e processual. Na quinta, a comissão realiza uma audiência para debater o voto impresso.
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▻ Senna: Uma das séries mais aguardadas do mês estreia na sexta, na Netflix. Considerada como uma “superprodução”, com investimento acima de R$ 1 bilhão, Senna vai contar a história de um dos maiores pilotos de Fórmula 1. Boa parte da conversa vai focar na atuação do ator Gabriel Leone, escalado para interpretar Senna.
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▻ V: Mesmo cumprindo serviço militar obrigatório na Coreia do Sul, V, astro do BTS, vai lançar um single na sexta-feira. ‘Winter Ahead', gravada em parceria com Park Hyo Shin, é, nas palavras do comunicado que anuncia a música, um jazz-pop.
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▻ Brasileirão: Na terça-feira, Palmeiras e Botafogo, os dois primeiros colocados do Campeonato Brasileiro, se enfrentam em São Paulo em um jogo que tem sido considerado a “final” do torneio. Faltam apenas três rodadas para o fim da competição e o time paulista tomou a liderança no final de semana pelos critérios de desempate.
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Assinantes | 1.787 eventos
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▻ Prévia do que vem pela frente (760)A Bússola Digital do Cartograma é dividida em duas partes:
🔑 Eventos-chave e 📝 Calendário completo.
Na primeira parte (🔑 Eventos-chave), você encontra os destaques desta e da próxima semana, além dos acontecimentos mais relevantes dos meses seguintes;
Na sequência (📝 Calendário completo), listamos TODOS os eventos mapeados para esta semana e a seguinte.
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